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娱乐开户-腾讯和优酷之后,乐视视频疑似品牌焕

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摘要:腾讯和优酷之后,乐视视频疑似品牌焕新要“来点不一样”? 近期,乐视视频宣布一组直戳民心的神秘倒计时海报,无数“黑西装”人秩序井然,聚会会议、听讲、乘电梯、过马路……
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腾讯和优酷之后,乐视视频疑似品牌焕新要“来点不一样”?

近期,乐视视频宣布一组直戳民心的神秘倒计时海报,无数“黑西装”人秩序井然,聚会会议、听讲、乘电梯、过马路……在这小我心即孤岛的原子化社会,这组海报恰是“千人一壁”的最好隐喻。但细看之下,这组海报的主题却是“来点不一样”的个性路线——不看一样的风景、不追逐潮流、不做他人的影子,以及,回绝平庸。

这组神秘海报均指向2月15日,据知情人士阐发,乐视视频极有可能在当天公布其全新品牌主张,缘故原由有二:一是年前优酷和腾讯视频接踵公布品牌主张,各自指向下一阶段的计谋目标,在世人纷繁预测谁会接力之时,乐视视频极有可能马不绝蹄地进行品牌进级;二是乐视视频最初品牌主张为“颠覆·全屏实力”,但在近来的一年里,却鲜少说起,极有可能在孕育全新的理念。

而品牌的进级实则也是接下来计谋重点的表现,假如斟酌到乐视视频近来的一次大年夜动作——去年11月的“乐视2017资本推介会”,可知乐视视频将计谋重点周全转移至用户与克己两大年夜领域,这是否意味着,乐视视频的计谋重点将正式从从“行业实力”过渡到“用户视角”与“克己矩阵”?

分龄分众乐视视频要深挖年轻用户?

乐视视频高档副总裁兼总编辑张曙光曾在推介会当场指出,乐视视频将采取分龄、分众的运营要领,即用户的“精细化运营”,并将70、80、90、00后分手定义为“收集垦荒者”、“收集移夷易近”“个性一代”和“千禧一代。”经由过程定制和智能保举的技巧手段,将最得当的内容推到个体用户目下,实现“千人千面”。

如今,视频网站间的用户分野尚不清晰,“百口欢”的、针对整年岁段的视频内容仍是各家的心头好,但随之而来的一定因此85、90、00后为主的年轻用户越来越成为视频破费的主力人群。乐视视频系列海报则显示出个性、自由、追求自己的生活、当自己生活主角的主题,疑似乐视视频此番“大年夜动作”将从年轻用户的全新分层入手。

在这场急需裹挟用户购买力的战斗中,用户运营显然已经进入提升ARPU值的掘金期间。据艾瑞咨询宣布的《2016年Q3中国移动付费视频用户白皮书》,视频付用度户匀称年岁33岁,80后付用度户比例占总体70%以上。年轻人群对数字内容破费的需求强劲,尊重并乐意为优质内容付费。事实上,优酷在竭尽全力地强调“少年心态”,腾讯视频在强调“不负好韶光”,标榜“个性”“不追随”的乐视视频,是否也要深挖年轻圈层以抗衡三大年夜巨无霸?

个性内容筑壁垒乐视视频要玩透克己?

从“颠覆··全屏实力”的品牌主张,到2016年乐视视频替换logo;从以全屏内容实现颠覆,到以内容为核心重塑生态——可以发明,乐视视频每次的品牌焕新都与内容计谋的拓展相伴相生。

从2015岁尾到2017年头?年月,乐视视频的几个流量高点——《太子妃升职记》、《芈月传》、《亲爱的翻译官》以及《孤芳不自赏》皆为克己剧或台网剧(是乐视视频提出的新名词,是指乐视视频出品克己并输出各大年夜卫视的剧,也是其克己内容的一个主要发力点),二者事实上皆为克己。另据艺恩数据显示,2016年网播量Top10里由视频网站介入出品的台网联播剧盘踞3席,分手是由乐视视频出品的《好老师》《亲爱的翻译官》与爱奇艺出品的《老九门》。

各种迹象注解,“来点不一样”落实到内容领域,毫无疑问是克己领域的拓展。

这可能意味着乐视视频可能将以致逾越70%的、更大年夜比重的预算投入克己领域,以打造加倍个性、差异化的内容品类;从用户运营的角度看,乐视视频此前宣布的2017年22档克己网剧,险些覆盖青春、爱情、奇幻、悬疑等题材,这是否意味着乐视视频将针对不合兴趣用户打造垂直内容矩阵?

在互联网甚至泛娱乐财产中,乐视视频的“个性”都是不言而喻的。可以预见的是,这次品牌进级必然是乐视视频本年度第一件大年夜新闻。如预测属实,那么2017年乐视视频的成长思路或将周全进级为内容结构、用户运营与生态化反的三合一。在较为粗放的生态比拼之后,内容与用户将为乐视生态注入更深层、重生动的内活跃力。

责任编辑:科邦

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